在企業(yè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，都會(huì)一個(gè)基本的市場定位，比如說：我們的產(chǎn)品主要突出的是什么特點(diǎn)？我們的手中一般是什么？如何設(shè)計(jì)才能夠更好的吸引消費(fèi)者？其實(shí)，在包裝設(shè)計(jì)中，要考慮到下面幾個(gè)問題：

　　①、分析市場形勢

　　首先我們應(yīng)當(dāng)基于可能和現(xiàn)成的市場調(diào)研資料，并根據(jù)我們的了解和經(jīng)驗(yàn)決定產(chǎn)品投放市場的策略，并對(duì)供選擇的定位方案進(jìn)行分析，然后選擇最適應(yīng)市場形勢的基本定位策略。

　　經(jīng)過分析形勢，決定了主要的定位（品牌定位、產(chǎn)品定位、消費(fèi)對(duì)象定位）以后，就應(yīng)考慮是否通過大量的廣告去支持這種產(chǎn)品的投放市場，如果是，那么品牌、產(chǎn)品和消費(fèi)對(duì)象的信息就可能通過包裝和廣告共同來傳遞，而不是應(yīng)單由包裝來傳遞。

　　③、比較競爭對(duì)手的定位戰(zhàn)略

　　對(duì)于產(chǎn)品定位的選擇，我們還應(yīng)當(dāng)考慮競爭對(duì)手在市場上的產(chǎn)品定位。是采取模仿戰(zhàn)略，還是需要獨(dú)樹一幟？如果要使一種產(chǎn)品進(jìn)入市場就獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，那么應(yīng)打破競爭對(duì)手在市場長期形成的常規(guī)，從而使我們的產(chǎn)品定位獨(dú)樹一幟，這樣做也必須得到大量的廣告的支持和營銷活動(dòng)配合。如果采取模仿，有一定的好處，但對(duì)自身更大程度上的發(fā)展受限，而且要在法律與職業(yè)道德允許下進(jìn)行。

　　④、銷售場所因素

　　在商場內(nèi)，整個(gè)系列的產(chǎn)品是集中展銷，還是各種產(chǎn)品都與競爭對(duì)手的同類產(chǎn)品一起在商場展銷，對(duì)產(chǎn)品的定位有很大的影響。

　　中國包裝網(wǎng)編輯認(rèn)為，定位是產(chǎn)品進(jìn)入市場的重要一步，沒有合適的定位就不可能有適當(dāng)?shù)陌b設(shè)計(jì)。