包裝造型是以實用功能為基礎的，所以同類產品的包裝盒造型都具有一致性。比如，潔面乳的包裝造型多為塑料管狀，方便洗臉時擠出，同時方便控制使用劑量。但是包裝除了滿足實用功能外，還有美化商品、促銷商品的作用。基于此目的，包裝造型必須在滿足實用功能的基礎上有所突破，讓人有耳目一新的感覺。包裝造型設計構思可以從以下幾方面入手：

①體量的改變。在原有包裝造型的基礎上進行體量大小和尺寸比例的變化。例如改變商品的體積容量、商品的組合系列、增加內襯、擴大空間等。

②包裝形式的改變。例如采用開窗式、嵌插式、增加提手、附加飄帶等。

③部分材料與工藝的改變。例如真空吸塑、吹塑、草編及不同材料的組合應用。

2.平面表現形式
平面表現形式屬于包裝裝潢，主要通過形、色、字來傳遞商品信息和美化商品，使消費者產生一定的聯想和感受。平面設計表現形式中的基本原理和基本方法在包裝設計表現中都可以應用。平面圖形設計形式構思主要包括以下內容：
①圖形的選擇。
在包裝裝潢設計中，圖形要為設計主題服務，圖形的選擇要以準確傳達商品的信息、迎合消費者的審美情趣為目的。具體表現形式可分為具象圖形、抽象圖形、裝飾圖形三種基本類型。構思時就要考慮是用具象的照片形式，還是抽象的繪畫形式，還是裝飾圖形，還是將其綜合使用。

②色彩的制定。

色彩具有象征性和感情特征，是最容易引起消費者產生聯想和共鳴的視覺要素。色彩可以讓人聯想到香甜等味覺、軟硬等觸覺、樸素華麗等心理感覺。構思時要考慮色彩的象征性、色彩的感情特征、色彩的基調、色彩的種類及面積分配等。

③字體的設計。

字體可以準確傳達商品信息。如商品名稱、容量、批號、使用方法、生產日期等必須通過文字表現。構思時要考慮字形的選擇，字體的大小、位置、方向，字體的顏色、編排等。要本著視覺傳達迅速、清晰、準確的原則設計字體。現在的包裝設計從單體設計走向了系列化設計，系列化設計是對同一品牌的系列產品、成套產品和內容互相有關聯的組合產品進行統一而又有變化的規范化設計。系列化設計的目的是提高商品形象的視覺沖擊力和記憶力。在對系列化包裝設計進行構思時，要考慮到包裝個體之間的統一與變化。如，保持圖形、色彩、文字、編排等形式上的統一，強調材料、造型、體量上的變化；或保持材料、造型、體量上的統一，強調圖形、色彩、文字、編排等形式上的變化。但無論如何變化，品牌始終是作為統一的共性特征來進行重點表現的，這在系列化設計中至關重要。保健品包裝