根據(jù)心理學(xué)測試的結(jié)果，進入人類大腦的信息有85%來自眼睛，10%來自耳朵，其余5%來自其他器官。在眼睛所接收到的信息中，色彩是首要的信息元素。消費者接觸產(chǎn)品包裝時，首先注意到的是包裝盒的整體色彩。可見色彩在整個包裝設(shè)計中具有舉足輕重的作用。另有心理學(xué)研究表明：人的視覺感官在觀察物體的最初20秒內(nèi)，色彩感覺占80%，形體感覺占20%，兩分鐘后色彩感覺占60%，形體占40%，五分鐘后各占一半，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持，可見色彩給人的印象是多么迅速、深刻、持久。

色彩在包裝設(shè)計中是最活躍、最敏感的視覺要素之一。色彩有較強的視覺沖擊力，同時又容易引起人們的心理和情感反映。一件包裝設(shè)計作品的成敗，在很大程度上取決于色彩運用的優(yōu)劣。巧妙地運用色彩，能夠使包裝具有良好的視覺沖擊效果，并產(chǎn)生吸引力。作為設(shè)計師，一定要對色彩的科學(xué)性、功能性及色彩的心理效應(yīng)、視覺表現(xiàn)力及色彩的原則等作深入的學(xué)習(xí)與研究，對色彩的基本屬性和構(gòu)成要素深入了解。酒盒包裝