“聘請包裝設計公司時，我感到巨大的壓力。我的好朋友和客戶最近吐露道，“我付不起錯。”他的聲音清楚地表明了恐懼–浪費時間和金錢，空手而歸。盡管與設計師進行了數十年的成功合作，但每個新項目對他來說都像是將意大利面條扔在墻上。

　　作為品牌營銷商，您需要適合自己戰略目標的品牌設計，以及一款能夠將您的品牌推向銷售排行榜首位的出色包裝。但是，由于創作過程無法提供保證，因此啟動新項目（尤其是與新代理公司合作）可能會令人望而生畏。

　　如果您擁有一個可以在設計過程中提供更多可預測性而又不損害創造力的工具，該怎么辦？一個很棒的創意簡介可以是該工具。它為取得戰略性目標和啟發性結果奠定了基礎。

　　作為我機構的創意總監，我既是客戶意見的接收者，又是設計團隊的總監。多年來，我已經學會了如何提供足夠的指導，以確保結果如期而至，同時為創造力留出足夠的空間。我們想要的最后一件事是讓設計師“放下頭腦”，開發出無靈感的作品。最佳的摘要應從戰略角度著眼，并邀請設計團隊在朝著一個明確的目標努力的同時，發揮他們的創造力。

　　寫得不錯的創意將執行以下操作：

　　使項目目標成為所有人（包括您）的重點

　　概述可用資產，“贈予”和戰略目標

　　創建指標以評估整個過程中的廣告素材選項

　　預期并避免潛在的陷阱

　　描述品牌挑戰和機遇

　　避開特定的設計方向，從而鼓勵您的設計合作伙伴投入其創造性的解決問題的技能

　　花費的時間

　　對于時間有限的營銷人員，為了使項目順利進行，他們跳過了書面說明很誘人。但是，從長遠來看，這種捷徑會浪費您的時間，并且可能導致折衷方案，從而限制您品牌的潛力。在簡短的摘要中預先投入的時間就是花費的時間。

　　這發生在我們所有人身上。我們認為我們已經使用簡潔的語言清楚地表達了自己，只是發現我們的預期含義沒有得到傳達。我們腦海中清晰地看到了我們所描述的內容，而另一方則以完全不同的心理形象走開了。通常，我們直到廣告素材回來后才發現這一點，而且它離基礎很遠。這是使用文字描述視覺目標的挑戰。

　　客戶可能會說他們想要“現代的外觀”。現代對于不同的人可能意味著不同的事情。在某些情況下，現代意味著前衛和當下。對其他人而言，現代意味著極簡主義。還有一些人認為現代是新鮮，干凈和永恒的。“現代”不僅有許多定義，而且還是一個相對術語。盡管具有許多傳統元素，但在傳統產品類別中設計仍可以感覺到現代感。同樣，“王室”可以使某些人聯想起冠冕和權杖的圖像，而對其他人則僅暗示豐富的調色板。如何克服這個陷阱？使用輔助視覺效果。