護(hù)理產(chǎn)品的受眾人群主要女性消費(fèi)者，她們的特點(diǎn)很明顯，對視覺感官非常在意，看到一個漂亮的東西，即便沒什么用，也要買回家放著。

消費(fèi)護(hù)理產(chǎn)品的女性中，有主動消費(fèi)的也有被動消費(fèi)的。

主動消費(fèi)的是指，他們主管意愿上喜歡護(hù)理，把自己打扮得美美的，這類人群消費(fèi)頻率比較高，在選擇護(hù)理產(chǎn)品的品上，既注重外觀的包裝設(shè)計(jì)，也在意產(chǎn)品的的效果。

另外一類被動消費(fèi)的，她們并不喜歡日常的化妝與護(hù)理，但是迫于一定的目的，不得不保養(yǎng)，這類人對護(hù)理新品的實(shí)用性、性價(jià)比尤其在意。

如果你關(guān)注過日化產(chǎn)品的新品，你大概就會發(fā)現(xiàn)，華麗麗的“女人味”包裝已經(jīng)不再是護(hù)膚品吸引女人們的武器。喜歡“以貌取人”的女人們在今年的新品中，會發(fā)現(xiàn)自然極簡的日化產(chǎn)品包裝盒風(fēng)格，成為市場的吸睛利器。

顏色喚起人們的情緒并影響購買決定這已經(jīng)不是什么秘密了。 因此，顏色一直是包裝設(shè)計(jì)中最重要的選擇之一。 最近，我們看到設(shè)計(jì)師把顏色以新的和令人興奮的方式展現(xiàn)。 明亮的顏色和充滿活力撞色開始成為商店貨架上靚麗的已經(jīng)。

特別是，我們已經(jīng)看到了用于區(qū)分一個產(chǎn)品系列中不同變化的顏色。 買家可能不記得他們最喜歡的味道的名字或數(shù)字，但他們肯定能夠回憶起包裝是一個明亮的綠松石或生動的紫色。 這將顏色的心理學(xué)帶入新的設(shè)計(jì)領(lǐng)域：如果能有效地使用顏色，那么可能不需要單詞。